Adidas y la punta de iceberg

El contrato con Adidas fue aprobado durante la gestión DAP con mucho cuestionamiento en la Asamblea celebrada  en Agosto del 2012, tanto que la votación fué  por 56 votos a favor y 40 en contra. 

La relación entre nuestro club y la empresa es difícil, como si se tratase de un matrimonio por conveniencia  y - así como hay víctimas pateticamente alineadas en la defensa de los intereses de los victimarios - somos muchos los que optamos por defender los derechos del club y del pueblo riverplatense.

Ahora bien, por estas fiestas la imperdonable y grosera omisión por Adidas Argentina de nuestro River en su publicidad institucional, desató una andanada de quejas y reproches a través de las redes sociales y, aunque para algunos defensores a ultranza de marca multinacional sólo se trato de un "tema menor" (sic),  la verdad es que mostró la punta del iceberg de la situación tal como dijo el Representante de Socios Pablo Sciolla  

(Clickeando aquí podés ver la secuencia fotográfica completa)

¿Hay "olvidos" que no son casuales?

Es por eso que recurrimos, como tantas veces a la pluma de Charro reseñando La extraña y difícil relación con Adidas en A River lo quiero

El contrato con Adidas se convirtió desde la época de Aguilaucha (no recuerdo que antes sucediera lo mismo), en la forma más rápida de conseguir dinero (poca plata a cambio de cheques urgentes). Fue la forma que usó Aguilaucha para terminar el museo (recibió dinero para terminarlo e hizo un contrato hasta 2014 usando recursos de las gestiones siguientes) y luego DAP alargó el contrato para obtener también recursos que no le correspondían (como necesitaba plata urgente, Adidas se aprovechó y le dio plata a cambio de un contrato muy ventajoso para la empresa pero cuestionado en el club). 

Una de las grandes razones que hay para que todos nos estafen (además de la voluntad dirigencial del club y la falta de controles), es que la dirigencia da números ficticios e inflados (obviando la letra chica y hasta mintiendo con los números), la prensa partidaria lo repite como loro y la realidad que se firma es diferente a lo que se dijo; en este sentido es excelente lo que hacía (ojalá lo siguiera haciendo por el bien de River Plate) Leone en su blog donde publicó el contrato con Adidas (más allá de que luego no lo podamos controlar por no ser entendidos en las diferentes materias, es importante que sea público y que haya gente que pueda explicar las estafas que se cometen).

Desde que el club usó a Adidas como salvavidas, la empresa pareciera que le ha perdido el respeto al club y más que una relación de socios pareciera una relación sadomasoquista en la cual la empresa quiere ejercer su dominio permanente y llevarse cifras astronómicas dejándole al club algo más que monedas (el contrato puede ser millonario pero viendo la relación gasto/beneficio, se nota que es muy poco). 

La relación tiene muchos sinsabores desde aquella época (especialmente si comparamos la relación que tenemos con otras marcas o de Adidas con sus otros clientes). River Plate es el segundo club que más le hace facturar a Adidas (solo superado por Bayern Munich y la selección alemana) y le hizo batir algunos récords pero casi no logra tener regalías por estas ventas (de ahí una de las grandes broncas dirigenciales). 

La diferencia que reciben otros clubes con lo que recibe River Plate es abismal a pesar de la cantidad que venden y esto se debe en gran parte a que el club está atado de pies y manos.

La relación entre ambos es tan larga que para muchos es un matrimonio que debe seguir sin importar las diferencias que haya (junto con el Bayern son las relaciones más largas. Adidas viste a River Plate desde inicios de la década del 80). 

Todos los clubes buscan las marcas que le den mejor contrato (algo obvio) pero en River Plate hay gente que piensa que Adidas es más importante que River Plate (?). Es cierto que hay ciertos parámetros interesantes y que Adidas ha respetado la tradición de nuestra camiseta (algo que no ha pasado con otros clubes) a pesar de no haber oído varias quejas, así como también es cierto que Adidas es una de las 2 marcas principales del mundo y es un honor estar identificado con una marca así. 

Esta unión tiene algunas ventajas competitivas (como por ejemplo la posibilidad de vender la marca en el exterior o ser visibles en locales de otros países) que serían más notorias si hubiera otra voluntad y relación entre partes. Sigo pensando que la mejor solución es tener una marca propia pero en nuestro país resultaría inviable (la presión de la barra para llevarse ropa sumado a la corrupción dirigencial haría que termináramos perdiendo plata). Lo cierto es que estamos en esa parte de la relación en la cual estamos mal juntos pero tampoco se ve una solución ideal estando separados.

Al ver la relación con Adidas, veo que hay muchas cosas que el público en general no conocemos. La relación se tiñe de muchas cosas que no tienen explicación lógicas y actitudes que demuestran la mala relación sin haber ruptura (como esos matrimonios que casi no se hablan pero no se separan por mantener las apariencias). 

No es lógico que River Plate no pueda vestir a sus deportistas y que cada disciplina se haga sus propias camisetas fuera de Adidas (ni siquiera se gastan en vender mercadería para la cual no necesitan más que agregar el escudo, como por ejemplo en las mallas y camisetas de running), que se haga una carrera de 10k y no tenga auspicio alguno ni camiseta de una de sus marcas principales (participaron 13500 personas y sigue creciendo). 

Que la marca no haga casi publicidad de su cliente más importante, que River Plate le ponga una estatua de 7 metros delante de su vitrina (tema del que no escuché a hablar a nadie, como si fuera un tema menor y que no afecta intereses), que se le permita vender camisetas nuevas los días de partido dentro del club (¿hay un valor adicional por esto o simplemente lo hacemos por las regalías?), siempre usaron el Monumental como ¨la casa¨ de la selección más que la de River Plate (hasta que debieron escuchar las quejas y cambiar de actitud.

La vidriera del negocio del Museo solía tener ropa de la selección y la publicidad sobre la puerta de ingreso al club tuvo largo tiempo a Messi y Agüero en lugar de jugadores con camiseta de River Plate), se hacen muchísimos modelos nuevos, no hay stock y se pierden ventas, se presentan modelos nuevos a mitad de campeonato en lugar de hacerlo al inicio, se prueban modelos extraños (que debe estar ligado a conveniencias a producción a nivel mundial y no a las necesidades de River Plate) y se dejan de lado los modelos probados e históricos (inentendible que olviden la camiseta tricolor), descuidan los detalles que dignifican la relación (como la publicidad que hizo Adidas Argentina para recordar los logros del 2014 y obviaron a nuestro club o la que hicieron para largar la nueva camiseta y escribieron ¨river¨ con minúscula o la ausencia de sus banderas con su marca durante los festejos de los títulos...).

Como se puede ver por la cantidad de posteos anteriores que linkee en este posteo, el tema Adidas me parece fundamental (por los ingresos que podríamos sumar), no se habla mucho salvo cuando hay algún quilombo y pareciera que la relación tiene sus tiranteses. 

Es obvio que hay ventajas y desventajas en una relación tan larga, es lógico que haya enojos y discusiones pero lo importante es si las partes quieren mantener la relación o prefieren mantener las diferencias mientras esten unidos por obligación. 

Supongo que los dirigentes aprovecharán para estudiar con antelación (hay tiempo hasta 2018) cuales son los pasos más provechosos a seguir cuando se venza el contrato (más cuando el mercado es tan fluctuante, cuando hay peleas feroces entre las marcas para unirse a los clubes más emblemáticos y cuando intentan emerger algunas otras marcas).

 Es llamativo el silencio que hubo de parte de la empresa por el ¨error¨ en obviar a River Plate en los logros que obtuvieron en el mudno como marca y también es llamativo que la dirigencia del club haya hecho el mismo silencio. Es cierto que la unión de River Plate y Adidas tiene muchas ventajas competitivas pero también es cierto que mientras no haya intención de aprovecharlas, de poco sirven.

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